Ổn định doanh thu và mở rộng nguồn demand toàn cầu thông qua kết nối trực tiếp, minh bạch.
Giới thiệu
Trong bối cảnh ngành game di động Việt Nam tăng trưởng mạnh mẽ, nhiều studio phản ánh eCPM giảm và fill rate thất thường khi các ad network lớn chuyển sang bidding, trong khi phần lớn quảng cáo vẫn đến từ các game hoặc app cạnh tranh trong cùng phân khúc.
Phương thức kiếm tiền dựa vào mediation truyền thống vẫn thuận tiện và hiệu quả, nhưng đồng thời là một “black box” với nhiều điểm mù khó kiểm soát.
Lihuhu, studio hybrid-casual hàng đầu đứng sau các tựa game nổi bật như Zen Blossom và Woodber, mong muốn phá vỡ giới hạn đó để đa dạng hóa nguồn doanh thu và tiếp cận ngân sách brand toàn cầu một cách minh bạch và hiệu quả hơn.
Đó là lúc AscendX trở thành cầu nối, giúp họ mở rộng kênh kết nối đến các nguồn demand chất lượng cao và tối ưu doanh thu quảng cáo.
Thách thức
Trước khi tích hợp AscendX, Lihuhu ghi nhận eCPM biến động mạnh theo mùa vụ, khiến việc mở rộng UA (User Acquisition) gặp khó khăn.
Phần lớn doanh thu đến từ các quảng cáo performance hoặc cross-promo giữa các app, dẫn đến cạnh tranh trực tiếp về người dùng và doanh thu.
Bên cạnh đó, việc phải tích hợp nhiều SDK từ các ad network khác nhau khiến hệ thống trở nên nặng nề, khó bảo trì và tiềm ẩn rủi ro về hiệu năng hoặc xung đột SDK.
“Làm thế nào để mở rộng nguồn demand từ các thương hiệu ngoài ngành game mà vẫn giữ nguyên hiệu quả và trải nghiệm người chơi?” – Đó là câu hỏi được đội ngũ Lihuhu đặt ra trước khi hợp tác với AscendX.
Giải pháp
Thông qua giải pháp server-side monetization của AscendX, Lihuhu đã tích hợp trực tiếp The Trade Desk OpenPath, Meta In-House Mediation cùng gần 20 nguồn demand chất lượng khác. Các nguồn demand này dễ dàng được quản lý phía server-side, giúp loại nhu cầu phải tích hợp và bảo trì thêm SDK. AscendX hoạt động song song và bổ trợ cho mediation hiện tại (Max, LevelPlay và AdMob), giúp studio đạt được eCPM tối ưu cho từng impression.
Cách triển khai này giúp AscendX đóng vai trò cầu nối, mở thêm kênh kết nối minh bạch và tối ưu hơn đến các nhà quảng cáo toàn cầu – mà không làm gián đoạn vận hành hiện có.
Kết quả
Lihuhu ghi nhận kết quả rõ rệt. Với Display Ad:
eCPM tăng 15–30%
ARPDAU uplift +10%
Retention người chơi không đổi
“Trước đây, eCPM thường biến động đáng kể theo mùa vụ, ảnh hưởng đến nhịp mở rộng UA. Từ khi tích hợp AscendX, chúng tôi ghi nhận sự ổn định rõ rệt hơn về eCPM, dễ dàng tiếp cận với budget của các brand lớn – đặc biệt trong các dịp season – nhờ đó có thể duy trì ngân sách UA hiệu quả và dự đoán chính xác hơn tốc độ tăng trưởng.” – Phúc Trần, CRO, Lihuhu Games
Lihuhu góp mặt trong danh sách publisher premium của The Trade Desk OpenPath – được ưu tiên tiếp cận ngân sách quảng cáo trực tiếp từ các thương hiệu lớn
Ý nghĩa
Thành công của Lihuhu cho thấy tiềm năng một hướng đi mới cho cộng đồng studio Việt:
Xây “những cây cầu” trực tiếp hơn đến nguồn mua để bổ trợ và giảm phụ thuộc vào mediation truyền thống.
Mở rộng khả năng tiếp cận ngân sách brand, e-commerce và advertiser toàn cầu, bao gồm ngân sách đi qua các nền tảng programmatic như The Trade Desk OpenPath, những nguồn demand trước đây khó cạnh tranh trong stack mediation và closed-loop ad networks.
Giữ vững sự ổn định và khả năng kiểm soát doanh thu thông qua kết nối server-side minh bạch và chủ động hơn.
Đây là bước tiến quan trọng cho các studio Việt muốn nâng tầm chiến lược quảng cáo, mở rộng doanh thu và xây dựng nền tảng monetization bền vững.
Quan tâm đến việc tối ưu doanh thu quảng cáo cho studio của bạn? Tìm hiểu cách AscendX có thể giúp bạn mở rộng nguồn demand, tăng eCPM và kiểm soát monetization minh bạch hơn.
